KAWS & THE NORTH FACE

Après avoir eu quelques démêlés avec une figure du Street Art, The North Face rectifie le tir en s’associant avec une icône majeure de l’art urbain pour une collection capsule originale.

Plus qu’une collaboration un symbole ! Un symbole que l’on peut surmonter une brouille avec le milieu de l’art urbain en revenant avec de meilleures intentions. Il y a un an, The North Face était en effet accusé d’utiliser frauduleusement un dessin de Futura 2000 (artiste majeur de l’art urbain) pour le lancement d’une ligne futuriste. L’artiste avait même assigné la marque en justice obligeant indirectement cette dernière à faire marche arrière par respect pour Futura, dixit la marque. Depuis, l’image de l’enseigne c’était quelque peu dégradée chez les puristes du Street Art et les adeptes du streetwear pour qui Futura 2000 est une icone. Avec cette nouvelle collaboration réunissant The North Face et l l’artiste Kaws, la marque devrait retrouver l’entière affection de ce public exigeant. Kaws, ce n’est en effet pas n’importe qui. Devenu célèbre dans les rues de New York grâce à ses détournements d’affiches publicitaires de mode, ce natif du New Jersey manie aussi bien la bombe de peinture que les outils graphiques, quand il ne réalise pas des jouets qui deviennent par la suite de monumental sculpture. Touche à tout, Kaws multiplie depuis plus de dix ans les collaborations en tout genre, que ce soit pour Nike, Uniqlo, ou même des marques de céréales. Initié par Tim Hamilton, le directeur créatif global de North Face, la collab entre Kaws et la marque, se décline graphiquement sur plusieurs modèles phare de l’enseigne. Doudounes, vestes, polaires, pantalons, t-shirts, jogging, et même chaussures, Kaws a réinterprété le graphisme de ces différents modèles en y ajoutant sa touche et sa patte inimitable, à savoir deux XX apposés comme des yeux. Libre de faire ce qu’il voulait, l’artiste, fan de snowboard, a mis à l’honneur des couleurs qui s’inscrivent dans l’esprit de visibilité qui caractérise les vêtements de montagne. Oscillant entre 75 et 800 euros, selon les articles, cette collection exclusive est d’ores et déjà une réussite, car tout ce que Kaws touche se transforme en or ! 

La Fashionerie

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